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CMO金匠奖圆满落幕,再摘一金两银

12月27日,2018CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在北京举行,由上千位企业CMO和业界专家共同参与评选的CMO金匠奖隆重揭晓,集团携旗下核心成员、一举斩获一金两银。


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                                                  获奖案例


金奖 2018杭州全球旗袍日全球营销推广 B2C 最佳事件营销奖

银奖 茅台Facebook《360°寻找茅台酒瓶》系列线上活动 B2C 最佳事件营销奖

银奖 永利渡假酒店2018年周年庆营销方案 B2C 最佳整合营销奖 


事件营销:眼球是关键,场景助强化,创意是内核


正如凯文·凯利在《必然》一书里写的,“在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人的注意力。”谁获得了稀缺的注意力谁就已然成功了一半,当然更重要的是获得持续的关注而非一次性的内容消费,也就是说,即便是在营销活动过后依然能够在某些场景唤醒大家的记忆,以上种种都是在整个营销活动策划期间就该思考的问题。


事件营销金奖:2018杭州全球旗袍日全球营销推广

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在为杭州旅游所做的全球营销案例中,我们根据杭州的城市特色,将提炼出的“丝绸”“旗袍”这些更吸睛的文化元素与杭州旅游相结合,利用海内外线上线下联动,将“2018杭州全球旗袍日”打造成为中国城市海外营销、文化输出的标志性事件,深化杭州旅游文化传播。其中,线下四大主会场包括美国硅谷、澳大利亚悉尼、杭州西湖、中国丝绸博物馆,覆盖人群广,线上则整合了海外内全媒体进行广泛传播,将文化和旅游进行融合,打造全新城市营销理念。在促进中西文化交流,让海外受众深入了解中国文化的同时,更实现杭州旅游品牌在海外影响力的不断提升,为杭州打造出一张更有吸引力的特色名片。


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整个活动不管是执行还是宣传效果都大大超出客户预期,得到客户的高度评价,并夺得了本次金匠奖最佳事件营销金奖。


事件营销银奖:茅台Facebook《360°寻找茅台酒瓶》系列线上活动

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茅台Facebook《360°寻找茅台酒瓶》系列线上活动由为茅台量身打造。该案例以全景360°室内为背景,将茅台标志性的酒瓶作为贯穿元素,配以新颖营销活动方式,通过寻找在客厅的茅台酒瓶个数进行沉浸式体验,给茅台酒受众粉丝带来强烈的现场感,从而让粉丝们对茅台产品及品牌文化的认知进一步加深和巩固。在趣味游戏中把茅台的产品和品牌文化渗透到我们的受众中去。


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通过此次360°系列游戏互动活动,大大提升了茅台酒在海外的品牌形象,吸引了一大批海外年轻粉丝,彰显了茅台酒与时俱进的创新精神。


整合营销:洞察是基础,互动更走心


知己知彼,方能百战不殆。在受众越来越不容易被“讨好”,整个大环境的竞争越来越激烈的当下,品牌营销只有在基于数据分析和消费者深刻洞察的基础上,才能让创意更有效,产出更易被受众接受的内容。

整合营销银奖:永利渡假酒店2018年周年庆营销方案

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在为澳门永利渡假酒店做的2018年周年庆营销方案中,我们洞察到永利自身的奢华装潢和其本身的特点(例如永利澳门的金龙和发财树,永利皇宫的Tiffany颜色房间等),很多消费者来到永利之后,都爱拍照在社交网络分享,因此,我们选择了抖音这个年轻用户聚集的平台。通过官方微信H5线上互动,邀请幸运用户免费体验,同时开设抖音官方账号,发布关于酒店的各类有趣的短视频,并且邀请KOL线下体验拍摄炫技视频,将永利顺利打造成网红打卡地,在周年庆以优惠吸引用户前来打卡体验。整个周年庆活动期间,有效提升了酒店知名度和入住率。


集团作为opebet官网旗下的全资子公司,拥有着与生俱来的大数据基因,同时也奠定了自身“数据+传播”的双基因特色。自成立之初,我们便致力于为中国品牌赋能,帮助品牌提升在国内外的知名度和影响力。此次摘获一金两银,也体现了业界人士对我们的认可和鼓励,将不负众望,继续助力中国品牌走向世界。


金匠奖·好作品,匠心造

“CMO金匠奖”是由CMO价值营销峰会组委会主办,国内营销人社群组织CMO训练营承办,独立研究咨询公司Forrester智慧支持的营销业盛事。


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作为国内关注CMO成长的平台,“金匠奖”偏重寻找更具前沿营销趋势的营销案例和平台,关注具有“匠心精神”的营销人才,倡导踏实提升专业能力的价值观和行为方式,力图打造一个营销界更具工匠精神的奖项。金匠奖的各类奖项均由企业CMO与业界专家共同评选,是一个属于CMO自己的专属奖项。

 
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